Optimaal verhaal
08 augustus 2009
De vakantie biedt weer alle gelegenheid om terug te kijken op het afgelopen jaar.
Na de vorige zomervakantie zag alles er nog vrolijk uit: Goede groeicijfers, goede winstprognose en een gevulde orderportefeuille.
In die context deden we als bedrijf een logische stap: Aanbieden van internet-marketing: Analyseren en verbeteren van websites en waar nodig inzetten van kleine advertenties op de zoekpagina's van Google.
Ondertussen kwam ook de Kant Academy tot stand: Samenbrengen van kennis over website's, optimalisatie en marketing-strategisch inzicht in één centrum. Met dit kenniscentrum ondersteunen we inmiddels de internet marketing van een aantal bedrijven. Ook hebben meerdere ondernemers door een korte training inzicht gekregen in het functioneren van hun website.
In die context liet ik het afgelopen voorjaar een onderzoek uitvoeren naar zoekmachinemarketing. Ik was vooral benieuwd hoe de gemiddelde ondernemer tijdens de crisisperiode dacht over vernieuwen en investeren in dit relatief jonge reclamegebied.
Eén op de drie bedrijven in het onderzoek houdt zich inmiddels bezig met optimalisatie. Ook één op de drie zegt er geen behoefte aan te hebben.
En dan de vooruitzichten: 50% zegt volgend jaar hetzelfde bedrag aan optimalisatie uit te geven, 30% meer en 10% minder. Wat betreft uitgaven aan Google Adwords zijn de cijfers: 40% evenveel, 15% meer en 25% minder.
Nou kun je niet teveel concrete conclusies aan deze cijfers verbinden, maar ze laten wel een onderliggend gevoel zien: Ondanks dat zoekmachine-marketing (website-optimalisatie en inzetten van adwords) een opkomend gebied is, is de gemiddelde ondenemer terughoudend in de verwachtingen over de aantrekkende economie.
Veel ondernemers weten ondertussen wel wat optimalisatie en adwords inhouden, maar niet wat het kost en wat het oplevert. Vooral in een stagnerende markt of bij een vrij nieuwe markt kun je met deze middelen heel gericht je doel bereiken, veel gerichter dan andere reclamevormen. Juist dat is een mooi verhaal dat ik graag vertel.
Wat is het toch een mooi vak!
Ander gebrain:
- Dutch design... | 16 juni 2010
- Helden: Snel en goed | 30 maart 2010
- Sociale Media en gevonden worden op internet | 20 januari 2010
- Uithangborden en hebbedingetjes | 15 oktober 2009
- Creativiteit en goede structuur | 18 juni 2009
- Vinden en gevonden worden: Wat vind ik? | 18 mei 2009
- Karikatuur | 21 april 2009
- Bevlogenheid | 31 maart 2009
- Uitstraling | 24 februari 2009
- Een nieuwe uitdaging zit in een klein hoekje | 10 februari 2009